SEO-аудит сайта под Яндекс: чек-лист для самостоятельной проверки

SEO-аудит — это проверка сайта на всё, что мешает ему расти в поиске: технические ошибки, проблемы индексации, слабый контент, недостающие коммерческие факторы и узкие места в поведении пользователей. Ниже — чек-лист, по которому можно провести базовый аудит под Яндекс самостоятельно.

1. Яндекс Вебмастер

• Права на сайт подтверждены, выбрано главное зеркало (HTTPS, с www или без).
• Раздел «Безопасность и нарушения» — нет санкций.
• «Страницы в поиске → Исключённые» — нет важных страниц с ошибками, дублями или статусом «малоценная или маловостребованная».
• Регион сайта задан, если запросы геозависимые.
• Вебмастер связан с Метрикой, включён обход по счётчикам.

2. Индексация

• robots.txt не закрывает нужные разделы, в нём нет устаревших директив Host и Crawl-delay.
• Используется Clean-param для UTM-меток и служебных параметров.
• XML Sitemap содержит только канонические страницы с ответом 200 и добавлен в Вебмастер.
• Настроен IndexNow для быстрой отправки новых и изменённых страниц.
• У страниц с параметрами есть rel=canonical.

3. Техническое состояние

• Все версии сайта (http, www) отдают 301 на главное зеркало.
• Нет битых ссылок и цепочек редиректов.
• Страницы быстро загружаются на мобильных, вёрстка адаптивная.
• Микроразметка Schema.org проходит валидатор Яндекса без ошибок.

4. Структура и семантика

• Под каждую группу запросов есть одна посадочная страница, без каннибализации.
• Уникальные title и description на каждой странице.
• Один H1, логичная иерархия H2–H3.
• Хлебные крошки и внутренняя перелинковка.

5. Контент

• Страница полностью отвечает на запрос, ответ виден в начале.
• Нет переспама ключевыми словами и «воды».
• Информация актуальна, есть цифры, примеры, таблицы.
• Нет пустых, дублирующих и автоматически сгенерированных страниц.

6. Коммерческие факторы

Пройдите отдельный чек-лист коммерческих факторов: цены, контакты, условия, отзывы, удобство заказа.

7. Поведенческие факторы

• В Вебмастере нет страниц с высокой позицией и низким CTR.
• В Метрике нет страниц входа из поиска с аномально высоким процентом отказов.
• Вебвизор не показывает, что пользователи «застревают» или не находят кнопку заявки.
• Цели настроены и срабатывают.

8. Ссылки

• Нет массовых покупных SEO-ссылок с нерелевантных сайтов.
• Есть упоминания и ссылки с тематических и авторитетных ресурсов.

Что делать с результатами

Расставьте приоритеты: сначала то, что блокирует индексацию и ведёт к санкциям, затем коммерческие факторы и посадочные страницы с наибольшим потенциалом трафика, потом — контент и перелинковка.